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千年時光:重塑婺源茶葉產業鏈,傳承中國名茶 助力“中國最美鄉村”


背景 BACKGROUND


婺源茶占領得天獨厚的地理環境優勢,更有非遺制茶師的精湛技術,但是婺源茶面臨著知名度低,銷量差的尷尬局面,消費者缺乏對品牌的認知。


為了讓消費者喝上健康茶、優質茶,提升婺源茶的品牌知名度,盛世桃源決定與志起未來建立合作。


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一、全新的品牌戰略


志起未來在考慮如何更形象地將婺源茶的優勢展現在消費者面前,需要一個有個性,易于傳播的品牌名稱進行整體的包裝和策劃。


還需要分析婺源茶自身的獨特優勢和資源,找到目前市場上并沒有出現過的相關定位和獨特特點,以此出發,作為品牌傳播的引爆點。


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千年時光,是把封存千年的風土人情,封藏儲存,呈現到你面前。一盞千年時光,承載了太多歲月。一盞千年時光,是一種返璞歸真的直白,是一種百轉千回后的釋然光陰會老,情懷卻不會老。


唯時光,不可重來。


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尋找千年時光積淀下的婺源茶的根,品味千年時光積淀下的婺源茶的香。志起未來營銷項目組針對千年時光品牌定位,將“時光不可重來”的珍貴屬性以及當地“朱熹理學智慧文化屬性”融入品牌。


二、打造戰略新品


志起未來認為,要增強品牌影響力,奠定行業優勢地位,就必須打造戰略新品。


憑借戰略新品“朱子紅”、“碧玉簪”、“擂鼓峰”、“碧桂眉”四大系列提升了婺源茶的品牌認知度和影響力。

要增強品牌影響力,奠定行業優勢地位,就必須打造戰略新品,提升品牌影響力和知名度。


1、朱子紅


一盞千年·朱子紅

坐亭品書香,笑看江湖路 

仙翁飲罷方舟去,唯余茶煙裊細香


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視覺點評:

朱子紅系列包裝采用高檔禮盒設計,產品名稱表現形式和材質都保持統一性,不同的產品采用不同的顏色進行劃分,既保持了產品視覺的統一性又對不同產品進行很好的區分。


整體的包裝采用深穩的色調設計充分體現出朱子紅的產品特色,有很強的視覺感,易于記憶。


2、碧玉簪 


一盞千年 · 碧玉簪 

韶華易逝,莫辜負 

蟄龍已驚眠,一嘯動千山


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視覺點評:

碧玉簪系列包裝采用淺白色調設計,與碧玉簪綠色形成鮮明的對比,清新、素雅,讓人心情舒暢。


3、擂鼓峰


古木參天,青石嶙峋

山澗飛瀑雷震恰似九天銀河垂地

登千年擂鼓峰

品人間第一香


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視覺點評:

擂鼓峰系列包裝主視覺采用山峰的藝術化處理,既貼切產品名稱又展現了地域風貌的特征,意境遷美,一語雙關。


4、碧桂眉


湯色深淺,宛如眉妝 

一杯清肺,入夢留香 

不羨黃金壁壘,不羨神仙水 

唯愿佳人碧桂眉,一杯沉醉


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視覺點評:

碧桂眉系列包裝采用竹編材質更加環保健康,猶如回歸純真天然的意境,讓人心曠神怡。


“千年時光”品牌拓建成一個開放性的大平臺。以婺源景區為載體連接點,招攬當地各土特產資源供應商入駐,成立“千年時光大聯盟”,千年時光則成為國內茶業界首例跨界連接整合成功的創新品牌,一個以高端社群部落文化驅動品牌發展和產品銷售的偉大品牌。


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